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¿COMO HACER UN BUEN BRIEFING?
El briefing es un documento corto sobre nuestro negocio que sirve de guía para el desarrollo de los materiales de nuestras campañas.
Este escrito deberá ser desarrollado por un equipo interdisciplinario de profesionales que acordarán de manera detallada el mensaje que se buscará transmitir en las piezas comunicacionales, garantizando que las definiciones y conceptos internos sean lo suficientemente claros. De este modo, el profesional creativo debería saber exactamente qué se espera del producto a entregar y de la estrategia de comunicación a seguir.
Para crear un briefing, debemos:
- Describir la empresa, utilizando información de contexto y antecedentes y explicitando los servicios y/o productos que ofrecemos.
- Resumir el proyecto, qué implica, por qué lo necesitamos, qué tipo de entregables necesitamos y en qué formatos.
- Definir el objetivo, la función de la comunicación, el resultado que esperamos, la manera en que quisiéramos destacarnos de la competencia.
- Identificar nuestro público target, las actitudes que tienen, dónde lo encontramos, cómo lo captamos.
- Desarrollar el papel que desempeña lo que ofrecemos como marca en la satisfacción de las necesidades del cliente objetivo.
- Definir las razones que daremos al consumidor para creer y confiar en nuestra marca a partir de la campaña de marketing.
- Incluir detalles acerca de la “personalidad” única de nuestra marca, que deberá ser precisa para poder distinguirnos y darle un determinado tono y estilo a la campaña.
- Especificar los plazos de entrega y de puesta en circulación del material.
- Establecer un presupuesto estimado, que será discutido con el equipo creativo para ajustar las expectativas y posibilidades de común acuerdo.
Como ya dijimos, debemos incluir todos los detalles necesarios para determinar la estrategia comunicacional y asesorar el equipo creativo, pero siempre de manera breve y enfocada. A ellos también los tenemos que motivar e inspirar para lograr un mejor producto.
La clave para que nuestro proyecto sea un éxito comienza por el briefing, un documento estratégico y fundamental que sirve como base para cualquier acción de marketing.
Contactate con nosotros a info@todomarketing.com.ar y nuestro equipo te brindará el asesoramiento adecuado para tu emprendimiento.
